Behind every vacation booked is often a travel professional helping a traveller discover somewhere new. Building relationships with these professionals and equipping them with the knowledge and resources to sell Atlantic Canada is at the heart of the Atlantic Canada Agreement on Tourism’s (ACAT) 2026 travel trade activities.
From international industry events and tour operator partnerships to familiarization tours, destination training and market research, ACAT is working to strengthen Atlantic Canada’s presence in key international markets and create more opportunities for travellers to experience the region.
Connecting with the travel industry
Across the United States, the United Kingdom and Germany, ACAT works with travel advisor networks, tour operators, online booking platforms and industry partners to increase awareness of Atlantic Canada and support the development of travel packages featuring the region’s four provinces.
Since April, ACAT has participated in major industry events, including Rendez-vous Canada in Toronto, Virtuoso Travel Week in Las Vegas and Travel Leaders Network’s EDGE conference in San Diego. Atlantic Canada representatives are also connecting with travel trade and airline partners in the United Kingdom and Switzerland this fall through industry meetings, training workshops and tour operator consumer events.
Airline partnerships and direct air access are important parts of this work, creating opportunities to connect destination promotion with improved access to Atlantic Canada and engage emerging markets.
Building knowledge and creating opportunities
In 2026, ACAT is supporting 30 familiarization tours for travel advisors and tour operators from the United States, United Kingdom and Germany. These first-hand experiences help participants discover the region’s tourism products and attractions, build destination knowledge and develop multi-province itineraries.
Joint marketing partnerships also play an important role in reaching prospective visitors. ACAT is currently working with 22 tour operators across these three key markets, with additional opportunities being explored to influence 2027 travel.
Destination education is another priority, with ACAT’s Atlantic Canada Academy Online Travel Training courses recording 402 completions by travel trade professionals and travel agents during the first six months of the 2026 travel trade program.
To further inform these activities, ACAT is conducting qualitative research with travel trade professionals in the United Kingdom, Germany and German-adjacent countries to better understand market perspectives and opportunities for Atlantic Canada. Findings will be shared with industry in early 2027.
Through these coordinated efforts, ACAT is strengthening industry relationships, building destination knowledge and helping travel professionals connect their clients with the distinctive experiences found across New Brunswick, Newfoundland and Labrador, Nova Scotia and Prince Edward Island.
This project has been made possible through funding provided by the Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT). ACAT is a nine-member pan-Atlantic initiative comprised of the Atlantic Canada Opportunities Agency, the four Atlantic Canada Tourism Industry Associations, and the four Provincial Departments responsible for tourism.
Derrière chaque voyage réservé se trouve souvent un professionnel du voyage qui aide un voyageur à découvrir une nouvelle destination. Établir des relations avec ces professionnels et leur fournir les connaissances et les ressources nécessaires pour promouvoir le Canada atlantique est au cœur des activités destinées aux professionnels du tourisme prévues pour 2026 par l’Entente sur le tourisme dans la région du Canada atlantique (ETRA).
Qu’il s’agisse de grands événements internationaux du secteur, de partenariats avec des voyagistes, de voyages de familiarisation, de formations sur les destinations ou d’études de marché, l’ETRA déploie des efforts pour accroître la visibilité du Canada atlantique sur les principaux marchés internationaux et multiplier les occasions pour les voyageurs de découvrir la région.
Tisser des liens avec l’industrie du voyage
Aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne, l’ETRA collabore avec des réseaux de conseillers en voyages, des voyagistes, des plateformes de réservation en ligne et d’autres partenaires de l’industrie afin de faire connaître le Canada atlantique et de favoriser la création de forfaits touristiques mettant en valeur les quatre provinces de la région.
Depuis avril, l’ETRA a pris part à plusieurs grands événements du secteur, notamment Rendez-vous Canada, à Toronto, la Virtuoso Travel Week, à Las Vegas, et le congrès EDGE du Travel Leaders Network, à San Diego. Cet automne, des représentants du Canada atlantique rencontrent également des partenaires de l’industrie du voyage et des compagnies aériennes au Royaume-Uni et en Suisse, dans le cadre de rencontres du secteur, d’ateliers de formation et d’événements destinés aux consommateurs organisés par des voyagistes.
Les partenariats avec les compagnies aériennes et les accès aériens directs constituent des éléments importants de ce travail, car ils permettent de lier la promotion des destinations à un meilleur accès au Canada atlantique et de mobiliser les marchés émergents.
Approfondir les connaissances et créer des occasions
En 2026, l’ETRA organise 30 voyages de familiarisation à l’intention de conseillers en voyages et de voyagistes des États-Unis, du Royaume-Uni et de l’Allemagne. Ces séjours permettent aux participants de découvrir sur place les produits et les attraits touristiques de la région, d’approfondir leur connaissance de la destination et de concevoir des itinéraires qui passent par plusieurs provinces.
Les partenariats de commercialisation conjointe jouent également un rôle important pour joindre les visiteurs potentiels. L’ETRA collabore actuellement avec 22 voyagistes sur ces trois marchés prioritaires et explore d’autres possibilités de partenariat en vue de stimuler les voyages en 2027.
L’éducation par rapport aux destinations constitue une autre priorité. Au cours des six premiers mois du programme de formation destiné aux professionnels du tourisme pour 2026, 402 cours en ligne de l’Atlantic Canada Academy de l’ETRA ont été suivis par des professionnels du tourisme.
Afin d’appuyer davantage ces initiatives, l’ETRA mène actuellement une étude qualitative auprès de professionnels du tourisme au Royaume-Uni, ainsi qu’en Allemagne et dans les pays voisins. Cette étude vise à mieux comprendre les perspectives et les possibilités qu’offrent ces marchés pour le Canada atlantique. Les résultats seront communiqués aux acteurs du secteur au début de 2027.
Grâce à ces efforts concertés, l’ETRA renforce ses liens avec l’industrie, approfondit la connaissance du Canada atlantique en tant que destination touristique et aide les professionnels du voyage à faire découvrir à leurs clients les expériences uniques qu’offrent le Nouveau-Brunswick, Terre-Neuve-et-Labrador, la Nouvelle-Écosse et l’Île-du-Prince-Édouard.
Ce projet a été rendu possible grâce au financement fourni par l’Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA). L’ETRA est une initiative panatlantique composée de neuf membres, dont l’Agence de promotion économique du Canada atlantique, les quatre associations de l’industrie touristique du Canada atlantique et les quatre ministères provinciaux responsables du tourisme.
