What inspires travellers from the US Northeast to choose their next destination and where does Nova Scotia fit into their plans?
To help answer that question, the Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT) partnered with Narrative Research to explore the travel intentions, behaviours, and decision-making factors of travellers from the Mid-Atlantic and New England regions of the United States. The study highlights both the challenges and opportunities shaping future travel to Atlantic Canada and Nova Scotia specifically.
The research found that Canada continues to hold strong appeal among US travellers, with 91% viewing Canada as an appealing vacation destination and 89% holding positive impressions of the country as a place to visit. At the same time, perceptions around travel costs, border crossing challenges and feeling welcomed are influencing travel decisions in the near term.
For Nova Scotia, the findings point to strong future potential. Fifty-nine percent of travellers open to visiting Canada would consider travelling to Nova Scotia within the next two years, while key motivators include observing the wonders of wildlife in their own habitats and immersing oneself in local folklore, legends and myths at uniquely Nova Scotia historic sites.
The study also reinforces the importance of direct air access, with 81% of travellers saying direct flight options are an important factor when considering an Atlantic Canada vacation.
Watch the 10-minute highlights video for a quick overview of the research findings and explore the Nova Scotia infographic for additional insights into traveller awareness, familiarity, and motivations.
This project has been made possible through funding provided by the Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT). ACAT is a nine-member pan-Atlantic initiative comprised of the Atlantic Canada Opportunities Agency, the four Atlantic Canada Tourism Industry Associations, and the four Provincial Departments responsible for tourism.
Qu'est-ce qui incite les voyageurs du nord-est des États-Unis à choisir leur prochaine destination, et quelle place occupe la Nouvelle-Écosse dans leurs projets ?
Pour aider à répondre à cette question, l'Accord sur le tourisme du Canada atlantique (ACAT) s'est associé à Narrative Research afin d'étudier les intentions de voyage, les comportements et les facteurs de décision des voyageurs originaires des régions du Mid-Atlantic et de la Nouvelle-Angleterre aux États-Unis. L'étude met en lumière à la fois les défis et les opportunités qui façonneront les futurs voyages vers le Canada atlantique, et plus particulièrement vers la Nouvelle-Écosse.
L'étude a révélé que le Canada continue d'exercer un fort attrait auprès des voyageurs américains, 91 % d'entre eux considérant le Canada comme une destination de vacances attrayante et 89 % ayant une impression positive du pays en tant que lieu à visiter. Parallèlement, les perceptions concernant les coûts de voyage, les difficultés liées au passage de la frontière et le sentiment d'être bien accueilli influencent les décisions de voyage à court terme.
Pour la Nouvelle-Écosse, les résultats indiquent un fort potentiel pour l'avenir. Cinquante-neuf pour cent des voyageurs ouverts à l’idée de visiter le Canada envisageraient de se rendre en Nouvelle-Écosse au cours des deux prochaines années, tandis que les principales motivations incluent l’observation des merveilles de la faune dans son habitat naturel et l’immersion dans le folklore, les légendes et les mythes locaux sur des sites historiques uniques à la Nouvelle-Écosse.
L’étude souligne également l’importance de l’accès aérien direct, 81 % des voyageurs affirmant que les options de vols directs constituent un facteur important lorsqu’ils envisagent des vacances dans le Canada atlantique.
Regardez la vidéo de 10 minutes présentant les points forts pour avoir un aperçu rapide des résultats de l'étude et consultez l'infographie sur la Nouvelle-Écosse pour en savoir plus sur la notoriété, la familiarité et les motivations des voyageurs.
Ce projet a été rendu possible grâce au financement fourni par l’Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA). L’ETRA est une initiative panatlantique composée de neuf membres, dont l’Agence de promotion économique du Canada atlantique, les quatre associations de l’industrie touristique du Canada atlantique et les quatre ministères provinciaux responsables du tourisme.