(Contributed article from ACAT)

The Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT) is a highly successful tourism marketing initiative that brings together the Atlantic Canada Opportunities Agency, the provincial departments responsible for tourism in New Brunswick, Newfoundland and Labrador, Nova Scotia, and Prince Edward Island, and the four provincial Tourism Industry Associations in Atlantic Canada.

The collective approach combines limited resources to co-invest in market research and to generate marketing efficiencies, mainly through specific travel trade, media relations and airline partnership activities in common markets. ACAT’s collaborative focus is on the United States, United Kingdom and Germany markets to promote the four provinces as a leading vacation destination and grow tourism for the region.

ACAT Program Manager, Kelley Keefe recently attended a series of events in Paris, Barcelona, and Amsterdam to promote the new WestJet flights from Europe to Atlantic Canada to travel trade and media in each market. In addition to ACAT, Natasha Elias from WestJet; Tiffany Chase, Halifax Airport; Lisa Bragg, St. John’s Airport; and Clare Tidby, Discover Halifax supported and attended the events. WestJet and Atlantic Canada representatives presented the flights and destination highlights to raise awareness of and boost 2025 sales to the region. Guests showed great interest in the destination and felt there was strong potential to drive visitation for the upcoming tourism season.

WestJet will operate the following new flights from Europe in 2025:  

• Amsterdam to Halifax, beginning May, six times weekly
• Barcelona to Halifax, June – September, four times weekly 
• Paris to St. John’s, May – October, once weekly
• Paris to Halifax, May – October, four times weekly

Additionally, WestJet will operate the following overseas flights in 2025: 

• London to St. John’s, April – October, four times weekly
• London to Halifax, April – October, three times weekly
• Edinburgh to Halifax, May – October, three times weekly 
• Dublin to St. John’s, May – October, twice weekly 
• Dublin to Halifax, May – October, four times weekly 

Atlantic Canada looks forward to a banner year of direct air service into the region from key international markets of the United States, United Kingdom, and Europe, with US direct service at its highest since 2014, Europe at its highest ever with a 62% increase over 2024, and the United Kingdom maintaining the same seat capacity as 2024. 
 
In addition to the recent events, ACAT supported trade and consumer campaigns with WestJet in the United Kingdom, Discover Airlines in Germany, and Edelweiss in Switzerland to promote direct service to the region, and touring options in all four provinces. Campaigns were active from January to April to boost 2025 visitation. 

This project has been made possible through funding provided by the Atlantic Canada Agreement on Tourism (ACAT).  ACAT is a nine-member pan-Atlantic initiative comprised of the Atlantic Canada Opportunities Agency, the four Atlantic Canada Tourism Industry Associations, and the four Provincial Departments responsible for tourism.

L’Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA) est une initiative de marketing touristique panatlantique très fructueuse qui regroupe l’Agence de promotion économique du Canada atlantique, les ministères provinciaux responsables du tourisme au Nouveau-Brunswick, à Terre-Neuve-et-Labrador, en Nouvelle-Écosse et à l’Île-du-Prince-Édouard, ainsi que les quatre associations de l’industrie touristique dans le Canada atlantique.

L’approche collective combine des ressources limitées pour co-investir dans des études de marché et générer des gains d’efficacité en matière de marketing, principalement par le biais d’activités de partenariat spécifiques liées à l’industrie touristique, aux relations avec les médias et aux compagnies aériennes dans les marchés communs. Les efforts collaboratifs de l’ETRA se concentrent sur les marchés des États-Unis, du Royaume-Uni et de l’Allemagne afin de promouvoir les quatre provinces comme destination de vacances de premier choix et d’accroître le tourisme dans la région.

Kelley Keefe, gestionnaire de programme, ETRA, a récemment assisté à une série d’événements à Paris, Barcelone et Amsterdam afin de promouvoir les nouveaux vols WestJet au départ de l’Europe et à destination du Canada atlantique auprès de l’industrie touristique et des médias dans chaque marché. En plus de l’ETRA, Natasha Elias de WestJet, Tiffany Chase de l’Aéroport d’Halifax, Lisa Bragg de l’Aéroport de St. John’s et Clare Tidby de Discover Halifax ont apporté leur soutien et assisté aux événements. Les représentantes de WestJet et du Canada atlantique ont présenté les faits saillants des vols et des destinations afin de mieux faire connaître la région et de stimuler les ventes de 2025. Les invités ont montré un grand intérêt pour la destination et ont estimé qu’il y avait un fort potentiel de stimuler les visites pour la saison touristique à venir.

WestJet exploitera les nouveaux vols suivants au départ de l’Europe en 2025 : 

• Amsterdam vers Halifax, début mai, six fois par semaine
• Barcelone vers Halifax, de juin à septembre, quatre fois par semaine 
• Paris vers St. John’s, de mai à octobre, une fois par semaine
• Paris vers Halifax, de mai à octobre, quatre fois par semaine

De plus, WestJet exploitera les vols outre-mer suivants en 2025 : 

• Londres vers St. John’s, d’avril à octobre, quatre fois par semaine
• Londres vers Halifax, d’avril à octobre, trois fois par semaine
• Édimbourg vers Halifax, de mai à octobre, trois fois par semaine 
• Dublin vers St. John’s, de mai à octobre, deux fois par semaine 
• Dublin vers Halifax, de mai à octobre, quatre fois par semaine 

 
Le Canada atlantique espère connaître une année record de services aériens directs dans la région à partir des principaux marchés internationaux des États-Unis, du Royaume-Uni et de l’Europe. En effet, le service aérien direct des États-Unis est à son plus haut niveau depuis 2014, celui de l’Europe est à son plus haut niveau jamais enregistré avec une augmentation de 62 % par rapport à 2024, et celui du Royaume-Uni conserve la même capacité de sièges qu’en 2024. 
 
En plus des événements récents, l’ETRA a appuyé des campagnes auprès de l’industrie et des consommateurs en collaboration avec WestJet au Royaume-Uni, Discover Airlines en Allemagne et Edelweiss en Suisse, afin de promouvoir le service aérien direct dans la région et les options de voyages dans les quatre provinces. Des campagnes ont été actives de janvier à avril pour stimuler le nombre de visites en 2025. 

Ce projet a été rendu possible grâce au financement fourni par l’Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA).  L’ETRA est une initiative panatlantique composée de neuf membres, dont l’Agence de promotion économique du Canada atlantique, les quatre associations de l’industrie touristique du Canada atlantique et les quatre ministères provinciaux responsables du tourisme.